Aldi, Lidl, Coca-Cola и другие
Привет! На этой неделе бренды выпустили рождественские ролики. И кажется, никому не дает покоя успех John Lewis.
Если вдруг вы не в теме, John Lewis — это универсам (!!!) из Великобритании, который стал иконой новогоднего маркетинга наравне с Кока-Колой.
Когда я работал на стороне агентства, клиенты регулярно хотели сделать что-то, как грузовики Кока-Колы. А судя по тому, что сейчас западные бренды один за одним снимают минутные мимимишки, они хотят, как у John Lewis.
Vital Farms: “The Hens Behind The Lens”
Первый кейс хороший и не про Рождество. Поэтому наслаждайтесь. Нельзя сказать, что это очень оригинальная идея, но реализация интересная.
“Настолько натуральный бренд, что даже его рекламу делают сами сотрудники”. В данном случае — курицы.
Coca-Cola: “Chimney”
Какой Новый год без Колы? Вот бренд на самом верху. Как звезда на елке. Уверен, что так клиенту и продавали.
M&S: “Percy Pig comes”
Обратите внимание, как ловко авторы интегрировали продуктовое демо в ролик. Нативненько.
Macy’s: “Tiptoe and the Flying Machine”
Милая история про олененка. Такая же рафинирования, как и все остальные. Но здесь хотя бы заморочились по крафту.
Aldi: “Christmas Launch Advert”
Во-первых, оцените название. Наверное, очень долго придумывали.
А во-вторых, в ролике Скурдж и Рождество. Скорее всего на сюжет потратили еще меньше времени, чем на название.
Lidl: “Big on a Christmas you can ALWAYS believe in”
Если вы подумали, что тема Нового года и Рождества проклята, и нельзя сделать ничего интересного, то вот вам хороший ролик от Lidl.
very.co.uk: “It's the very best excuse”
Отличная идея, отличные инсайты. Но лично мне хотелось бы сделать ролик пожестче. Вот тогда был бы шикос.
GAP: “All Together Now”
Ролик, который не вызывает никаких эмоций. Максимально ровно и нейтрально. Не знаю, может ли быть в коммуникации что-то хуже безразличия. Зато Кэти Перри.
Deliveroo: “The Ultimate Gift”
Агрегатор еды предлагает дарить на Новый год еду. Отличная идея. И очень похоже на то, как в реальности ведут себя люди, да?
Peloton: “When Your Workout is a Joy, It's a Joy to Work Out”
А это просто отлично. Peloton повторил сюжет с Печкиным из Простоквашино. Только вместо велосипеда Peloton.
JD SPORTS: “WELCOME TO JD STREET”
Эту работу я просто не понял. Я понимаю, что происходит, но не понимаю почему. Можете мне объяснить?
Вместо концовки
Это уже восьмой выпуск. Что скажете? Черкните пару строчек что ли.