Google, Forza Horizon, Disney и другие
Привет! На этой неделе меня дважды заблокировали и дважды разблокировали в Facebook Ads Manager.
Но в итоге я все-таки запустил промопосты Кругозора, и теперь среди подписчиков есть человек, который пришел по объявлению. Ура!
Forza Horizon 5: “The Getaway Driver”
Наконец-то для игр делают что-то, что выходит за рамки стандартной схемы тизер-трейлер. И это выглядит мощно!
San Diego Zoo Wildlife Alliance: “You Can’t Replace Wildlife Once It’s Gone”
Классная идея и классная визуализация. Почему все ролики про экологию не могут быть такими же?
OLIO: “Let's not waste our wonderful world”
Почему людям кажется, что из зрителя нужно выбивать слезы и давить на жалость?
И запомните этот прием. Когда не можете придумать ничего нового, возьмите детей, и пусть они поют 🤦♀️
Lil Sugar: “Master of Disguise”
А в этом ролике можно подсмотреть прием, как привлекать внимание молодой аудитории.
По мнению маркетологов последние 30 лет молодежь любит рэп. Поэтому при каждом удобном случае бренды записывают рэп. Что получается вы и сами видите.
Сравните как-нибудь на досуге этот ролик и клип Lil Nas X, под которого тут пытаются закосить.
Pixel 6: “Real Tone and Picture Progress”
Гугл придумал позиционировать камеру на своем Pixel, как камеру, которая лучше всего передает несветлые оттенки кожи. Другие камеры якобы корректируют цвет, а Pixel — нет.
Но в реальности это даже не имиджевая кампания смартфона от Гугла, а сам смартфон от Гугла — это имиджевая кампания Гугла!!!
Потому что Гугл если и зарабатывает на Pixel, то очень мало. В этом году они собираются произвести всего 7 млн смартфонов (TheVerge). Для сравнения в 2020 Apple поставили на рынок 206 млн iPhone (Statista).
The Sprite Holiday Special: “Cousins”
Только закончился Хэллоуин, как сразу начался Новый год. Одними из первых с новогодним роликом вышел Спрайт от W+K New York. Срежессировал это все Эрик Андре. На мой вкус получилось не очень.
Посмотрите отрывок из его шоу, чтобы понимать за что любят Эрика и за что он известен. И что, вероятно, ждет зритель.
То ли дело интеграции Спрайта, которые Эрик снимал несколько лет назад.
Disney: “The Stepdad”
Больше всего кайфа от этого ролика получат самые наблюдательные маркетологи. Потому что главная героиня этого ролика — это маленькая девочка из прошлогоднего ролика сколько-то лет спустя. Как об этом можно догадаться, если не читать пресс-релиз, я не знаю.
LEGO: “Rebuild the world!”
Не буду делать вид, что разбираюсь в коммуникации Лего. Но есть ощущение, что единственное, что со временем меняется в их рекламе — это спецэффекты. А идея у них одна на все времена.
Хотя в 2019 Лего пытались перезапустить платформу вместе с BETC. Но тот ролик мне нравится еще меньше.
WhatsApp: “Just Send It”
В телеграм-канале я писал про гениальнейший ролик Меты от Droga5. А на этой же неделе свой ролик выпустил и Вотсап, который как раз входит в экосистему Меты. Но ролик Вотсапа снимали не в Droga, а в BBDO. Что получилось смотрите сами 🤷♀️
Ну и персональный запрос богу маркетинга. Можно сделать, чтобы этот ролик показали в России и его увидела аудитория Вотсапа из регионов?
Вместо концовки
В конце письма можно сказать самое важное. Потому что до конца дочитывают самые классные люди.
Спасибо вам, что пошерили письма с друзьями и знакомыми. Это очень круто! А теперь давайте попробуем кое-что новое.
Зашерьте страницу Кругозора в соцсетях и напишите все, что вы о нем думаете. С меня традиционный кофе с круассаном. Ну и все еще предлагаю подписаться на телеграм. Там тоже классно.