Oatly, Liquid Death, Call of Duty
Добро пожаловать в шестой выпуск. Приятно видеть, как с каждым разом вас становится больше. Продолжайте в том же духе! Перешлите это письмо друзьям и знакомым 🙆♀️ С меня кофе с круассаном. Нет, серьезно.
Ну и если вдруг вы по каким-то причинам еще не подписаны на телеграм то вот.
Новый пост в блоге! “Что такое бренд-платформы и где они обитают”
Бренд-платформа лежит в основе любого бренда. Если у бренда нет платформы, скорее всего нет и самого бренда.
В мире существует много мифов о том, что такое платформа и как ее делать. Я изучил их все (или почти все), чтобы разобраться самому. А потом написал этот пост.
Oatly: “Ad Inside an Ad Inside an Ad...”
Oatly — это бренд растительного молока с классным маркетингом и инхаус агентством Oatly Department of Mind Control. Они настолько крутые, что в эту рассылку попал их пост в Инстаграме.
Channel 4: “The Ad Shell Would NEVER Make”
Внимание! Не рекомендуется к просмотру за завтраком. Промо юмористической документалки про Shell.
McDonald's: “Everything has an origin”
Испанский Макдоналдс тоже показывает локальных фермеров.
Liquid Death: “The Vegan Cannibal Steakhouse”
Теперь будет блок кейсов про Хэллоуин. Начну со своего питьевой воды для центинеалов — Liquid Death.
У коммуникации на Хэллоуин, как и у любой ситуативной коммуникации, есть плюсы и минусы. С одной стороны есть четкий повод, который можно использовать. С другой — то же самое делают и все остальные.
Но умение вписаться в культурный контекст и выделиться из потока — то, что отделяет хорошие бренды от плохих.
Liquid Death — очевидно хороший бренд. Одного названия проекта достаточно для пиарных заголовков. Только вчитайтесь: “Каннибальский стейкхаус для веганов”.
Burger King: “3 A.M. Apparitions”
Бургер Кинг тоже хороший бренд. Работают по своему стандартному брифу — сделать промо интересным.
Вы удивитесь, но люди не хотят пользоваться скидками и получать бесплатные бургеры просто так. Бургер Кингу приходится придумывать что-то интересное, чтобы человек захотел воспользоваться скидкой.
Call of Duty Vanguard: “Zombies Prank Scare London”
Только на вышел кейс для Call of Duty от GUT, а теперь еще один — от 72andSunny.
Mars: “Bite Size Halloween”
Mars воскресили формат страшилок-короткометражек из 2017. Но в этот раз фильмов восемнадцать. Они все доступны на Hulu, и только часть — на Ютубе.
Очень непонятно почему, но сами бренды появляются только в нескольких короткометражках, которые можно посмотреть только по подписке Disney+ 🤦♀️
Chipotle: “Boorito Maze on Roblox”
Сохраните кейс в закладки на случай, когда вам понадобится показать пример адекватной интеграции бренда в Roblox. Этот еще и ситуативный.
Fiverr: “Turn Nothing Into Something”
Видимо два бренда наняли одного и того же копирайтера. У этого слоган: “Сделать что-то из ничего”.
Squarespace: “Everything to Sell Anything”
А у этого: “Все, что нужно, чтобы продать все, что угодно”. Работа инхаус агентства Squarespace. Если сравнивать два ролика, то этот лучше.
Dubai: “A Riveting Mystery”
Продолжение бессмысленной рекламы Дубая с Заком Эфроном и Джесикой Альбой. (Могут себе позволить.) На удивление, это придумывает лондонское агентство Mother.
Abu Dhabi: “John Cena”
Дурной пример заразителен. Абу Даби тоже решили купить селебрити. Этим достался Джон Сина.
Samsung: “NEW Awesome is for everyone”
Ролик вышел почти пол года назад, но отлично подходит для завершения рассылки. Крутое продолжение не менее крутого ролика от W+K Amsterdam.
Вместо концовки
Привет всем, кто дочитал до конца 👋
Когда у рассылки будет пол миллиона читателей, в этом блоке я буду разыгрывать квартиры. А сейчас просто примите мое увожение.
Ну и подписывайтесь на телеграм, если еще не. Пока!