Babyganics, Яндекс, Call of Duty
Привет! Как дела? У меня тоже нормально. Эта неделя выдалась бомбической на хорошие работы. Так что усаживайтесь поудобнее, будет кайф.
Кстати, если вдруг вы читаете эту рассылку, но не подписаны на телеграм, советую это срочно исправить.
И так же срочно советую подписать друзей и знакомых на Кругозор. Я поспорил, что к концу 2022 у меня будет не меньше 100 000 читателей. Выручайте!
Ну и если у вас есть своя рассылка, подкаст или телеграм-канал, и вы можете рассказать про Кругозор там, с меня кофе. Или если вы шарите в медиа, и можете проконсультировать по продвижению — тоже пишите 🙏
Babyganics — Here's to Perfectly Imperfect Parenting
Если Babyganics продолжат в том же духе, они рискуют стать таким же легендарным брендом, как Nike, только в категории детских товаров.
Всю дорогу детские бренды показывали нам счастливых и ответственных родителей. Babyganics уловили тренд, и показали, что не все так просто.
Это называется стратегией культурной инновации. В этом посте можно почитать подробнее и узнать, как сделать то же самое со своим брендом.
Babyganics даже выкупили разворот в газете, чтобы опубликовать манифест (!!!). Ну и как это обычно бывает, разворот в газете увидит не так много людей, как макет этого разворота в интернете.
Ladder — Life Insurance So Good You Might Wish You Didn't Have It
Снова очень простая идея, которая не могла бы существовать без великолепной реализации.
Call of Duty: Vanguard — Vanguards of Photography
Первая (вроде бы) работа Фернандо Мачадо на новом месте. Если что, Фернандо — один из самых известных маркетинговых директоров мира, который сделал Real Beauty Sketches в Dove, реанимировал Burger King чередой кампаний типа The Whopper Detour и Moldy Whopper, а потом перешел в Activision Blizzard.
Для работы над этим кейсом Мачадо привлек своих давних друзей из GUT, с которыми он сделал Beauty Sketches, а с тех пор делает вообще все.
Интересно, что об этом кейсе думает агентство 72andSunny, которое поддерживало и продолжает поддерживать Call of Duty в рамках годового контракта.
Яндекс — «Нормально — не знать»
На примере манифеста Яндекса можно посмотреть, как по-разному можно воплотить одну и ту же идею.
Первый ролик сделали во внутреннем агентстве Яндекса для Яндекса, а второй — в Uncommon London для Гугла. Обратите внимание на качество съемок, работу с актерами, выбранные сцены, а самое главное — способ повествования.
Какой из роликов интереснее?
А вот этот ролик Гугла, который вышел месяц назад.
Umault — The Stalking
Классный ролик к Хэллоуину. Узнаваемый инсайт, качественная реализация. Класс.
TikTok — You Have To See It
Не зря ТикТок скупил и продолжает скупать всех креативщиков, которые по каким-то причинам еще не работают в Фейсбуке или Эппл.
Когда так много креативных людей собираются вместе, шансы сделать хорошую работу растут пропорционально. Вот посмотрите на эту глобальную кампанию ТикТока.
Ну и иронично, что реклама ТикТока будет крутиться в Ютубе, Инстаграме и Фейсбуке. Хотя сам ТикТок говорит бизнесам Don't Make Ads. Make TikToks.
Philips — Philips Multigroomer
Тоже культурная инновация. Но не про детские товары, а про мужские бритвы. Если мы все тут с вами переосмысляем мужественность, то логично переосмыслить и мужественность мужских бритв.
Интересно, что получится у Philips. Пока никакой реакции в интернете не наблюдается. Ни плохой, ни хорошей. Никакой.
Hinge — Hinge and The Surgeon General Answer Your Biggest Cuffing Season Questions
По просьбе приложения для знакомств Hinge главный хирург США рассказывает, как правильно ходить на свидания в условиях ковида.
А теперь представьте, что в России Badoo запартнерился с Шойгу или Голиковой. Представили? Вот и я нет.
Burberry — Burberry Open Spaces Film
И теперь два ролика из традиционной рубрики «если вдруг вы еще не видели, обязательно посмотрите». Первый ролик — мгновенная классика рекламы.
Honda – The Origin of Determination
Второй ролик — нереальная красота для Honda. Уверен, что снимали его пол года по разным локациям. Мечта любого креативщика.
Burger King – The Fall Сollection
Бургер Кинг UK сделал коллекцию рубашек, которые можно пачкать едой, и никто не заметит. Ни ролика, ни лендинга, только пресс-релиз с одним фото. Низкобюджетненько.
Вместо концовки
Мои самые любимые люди на свете — те, кто дочитывает рассылку до конца. Спасибо вам.
К концу письма все мои предложения остаются актуальны. Подписывайтесь на телеграм, подписывайте своих друзей и пишите, если можете помочь мне найти аудиторию.
До следующей недели!