Кругозор Петра Мартюка

Share this post
Вы не понимаете, что это такое, а это готовится паста
martyuk.substack.com

Вы не понимаете, что это такое, а это готовится паста

А старый дед-теннисист играет против самого себя

May 16
Share this post
Вы не понимаете, что это такое, а это готовится паста
martyuk.substack.com

Привет! В этот раз вышла не самая мощная подборка, поэтому я добавил кое-что из великого и даже порекомендовал фильм.

Barilla: Pasta is born again

Все больше убеждаюсь, что не столько важна идея, сколько реализация. В этой работе нет ничего нового. Очередной красивый ролик, который романтизирует процесс готовки. Мы видели это уже тысячу раз. Но конкретного такого мы еще не видели. Вот это и интересно.

Как и обещал, показываю два великих ролика. В свое время они вызывали у бренд-менеджеров только одну реакцию “хотим так же”. Спойлер: никто “так же” не смог.

M&S: Adventures In Imagination

Lurpak: Adventure Awaits

Peloton: Motivation That Moves You

У Пелотона сейчас одна задача — увеличивать продажи и подписки. После пандемии оказалось, что заниматься спортом дома не так классно, как в зале.

Поэтому если раньше Пелотон рассказывал про стандартные для территории фитнеса вещи — красивое тело и здоровье, то сейчас бренд показывает свои уникальные преимущества — гигахаризматичных тренеров.

AmEx: Member When

Я думал, что FOMO уже отменили как негуманный прием, который ранит центинеалов и миллинеалов. Но оказалось, что это не так. В новом ролике American Express показывают жизнь, которая могла бы быть твоей, если бы ты пользовался их картой. Ну, сами понимаете 💁‍♀️

Lacoste: Go for a Lacoste Polo

Очень простой и приятный ролик. С помощью одной сцены и нескольких склеек Лакост показывает, что делает одежду для разных людей. Класс!

Michelob ULTRA: McEnroe vs. McEnroe

Если вы не увлекаетесь теннисом, вы можете и не знать, кто такой Макинрой. А это теннисист, который изобрел трешток задолго до Макгрегора. Посмотрите, например, как он ругается со зрительницей.

Так вот, бренд пива Michelob ULTRA решил вернуть бывшего селебрити, чтобы он сыграл сам с собой. В этом есть два кайфовых момента.

  1. Во-первых, очевидно, что Макинрой не стоит столько, сколько стоит тот же Федерер. А значит привлечь его — крутое решение с точки зрения эффективности бюджета.

  2. А во-вторых, Макинрой известен своей самовлюбленностью. И то, что он играет сам с собой, гениально дополняет его образ.

Ну и советую посмотреть на досуге Borg vs. McEnroe. Шайа Лабаф в главной роли.

Aspirine: O Bolsinho

Очень нравится идея перепридумать назначение маленького кармашка джинс. (Изначально в нем носили карманные часы.) Но вот на счет аспирина не уверен. Не такая у него частота потребления, чтобы носить с собой постоянно.

А вот жвачка, например, отлично бы для этого подошла. Если эту рассылку читает кто-то из русского отделения Dirol или Orbit, напишите мне. Давайте сделаем то же самое, но по-нормальному.

На этом все

Ну что сказать. Молодцы, что дочитали до конца! Я в вас даже и не сомневался. Потому что вы — лучшие. Заходите в следующий раз 👋

Ну и пересылайте рассылку друзьям и знакомым. Пусть тоже подписываются!

Share this post
Вы не понимаете, что это такое, а это готовится паста
martyuk.substack.com
TopNew

No posts

Ready for more?

© 2022 Петр Мартюк
Privacy ∙ Terms ∙ Collection notice
Publish on Substack Get the app
Substack is the home for great writing