Кругозор Петра Мартюка

Share this post
Лошади отвечают на имейлы
martyuk.substack.com

Лошади отвечают на имейлы

А сыр слушает хип-хоп

May 30
Share this post
Лошади отвечают на имейлы
martyuk.substack.com

Привет! В этот раз будет много креатива. Но вначале про вас. В прошлом письме я спросил, что можно делать по-другому. И получил два ответа.

Во-первых, вам не хватает возможности обсуждать. Поэтому я открыл комментарии в Телеграме. Так что приглашаю всех в этот пост.

Во-вторых, вам не хватает плохих кейсов. Как делать не надо. На мой взгляд это не так. Плохих кейсов предостаточно. Несколько есть даже в этом выпуске. Не согласны? Приглашаю в комментарии в Телеграм.

Miro: Monster problem? Solve anything, together

Новая коммуникация Miro. Вторая за 2 года. Посмотрите этот ролик:

А потом этот:

Замечаете отличие? Нам все так же показывают продуктовые преимущества: диаграммы, голосования и комментарии. Но в этот раз вместо душной рабочей задачи команда борется с кайдзю.

Из этого следует простое правило. Даже если у вас самый великолепный продукт в мире, в начале все равно нужно заинтересовать человека, чтобы он захотел что-то слушать про ваш продукт.

Cheez It and Pandora: Sonically Aged Snacks

На примере этого кейса формулирую два закона хорошей коммуникации:

  1. у пользователя нет никакого желания что-то слушать про ваш продукт,

  2. чтобы это желание появилось, сделайте с вашим продуктом что-нибудь интересное.

И эта работа полностью им соответствует. Кроме того, она еще простая и недорогая в реализации.

Penguin Random House: The Unburnable Book

Самое интересное в этом кейсе то, что это реклама книги. Книги, Карл! Ну а по структуре все те же законы хорошей коммуникации.

Inspired by Iceland: OutHorse Your Email

Кстати, еще один закон хорошей коммуникации: “Не всегда нужно рассказывать про преимущества продукта. Иногда достаточно сделать что-то запоминающееся, что свяжет ваш продукт с продуктовой категорией”.

Собственно, этот кейс именно про это. Это настолько тупо и просто, что гениально. Кстати, это не фейк, а реально рабочий проект.

Volkswagen: Electrifying Movies

Чтобы далеко не уходить, вот вам такой же прием. Единственная цель, которую преследуют эти ролики: связать категорию электрокаров и Volkswagen. Ни преимуществ обладания электрокаров, ничего.

Stella Artois: Beer, au naturel

Настолько простая идея, что за 5 минут вспомнил еще две похожих.

Супербоул, 2015 год:

И 2018 год. Но это реклама с реальными сотрудниками:

Вместе три этих ролика показывают, как могут отличаться реализации одной и той же идеи. На мой взгляд, лучше всего получилось у Absolut. Режиссерская подача, реальные сотрудники и блюр вместо приема со “случайным прикрытием” делают этот кейс в тысячу раз интереснее.

B&Q

Вот бы вся наружная реклама была такой. Ну и интересно, как она отработала. Насколько без слогана понятно, что это реклама заказа товаров для дома в онлайн магазине? С учетом того, что вы уже знаете, что B&Q — это магазин товаров для дома.

https://s3.us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/4c7ec7b8-572e-48c5-b89d-e4f0cadd6588/Untitled.png?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Content-Sha256=UNSIGNED-PAYLOAD&X-Amz-Credential=AKIAT73L2G45EIPT3X45%2F20220528%2Fus-west-2%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20220528T150905Z&X-Amz-Expires=86400&X-Amz-Signature=a303f0ae0dca477629ead9eeee9dd4bfa9b4aceade62608b450ff794f28b1c38&X-Amz-SignedHeaders=host&response-content-disposition=filename%20%3D%22Untitled.png%22&x-id=GetObject
https://s3.us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/9dd19ea0-fec0-4971-90a8-663f3be7ccb3/Untitled.png?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Content-Sha256=UNSIGNED-PAYLOAD&X-Amz-Credential=AKIAT73L2G45EIPT3X45%2F20220528%2Fus-west-2%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20220528T150929Z&X-Amz-Expires=86400&X-Amz-Signature=3f88247709c8f18038dca670a3f2e13c6a063b1e0475f6f5d014627db320f9f8&X-Amz-SignedHeaders=host&response-content-disposition=filename%20%3D%22Untitled.png%22&x-id=GetObject
https://s3.us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/aa56574e-af47-4ee2-b5f2-3fb739484979/Untitled.png?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Content-Sha256=UNSIGNED-PAYLOAD&X-Amz-Credential=AKIAT73L2G45EIPT3X45%2F20220528%2Fus-west-2%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20220528T150932Z&X-Amz-Expires=86400&X-Amz-Signature=1f5da0b31ff4a4ad92ab0d99ef3179880b864d411edf46b8176d5dc8f32c5a00&X-Amz-SignedHeaders=host&response-content-disposition=filename%20%3D%22Untitled.png%22&x-id=GetObject

Одной строкой

Чтобы не перегружать рассылку, несколько кейсов в формате 140 символов:

  • Кока-Кола флексит своими бюджетами. Как по-другому описать этот ролик, я просто не знаю 🤷‍♀️

  • Apple, как всегда, молодцы. Реклама про защиту персональных данных.

  • Самая крутая реклама средства против изжоги. Можно было немного докрутить, но все равно очень круто.

  • Лего — отличный бренд, но с рекламой у них не клеится. Вот и сейчас тоже.

  • Бургер Кинг делает что-то нестандартное (раз и два). В этот раз на мой вкус вышло спорно. Но в любом случае лучше, чем если бы они не делали ничего.

  • Отличная идея про пандемию, но не очень понятно, насколько это актуально в 2022. Все-таки оспа обезьяны, продовольственный кризис и много чего еще. Кто-то вообще помнит про коронавирус?

Вот и все

По традиции в конце рассылки предлагаю подписать своих друзей и знакомых на Кругозор. Ну и задавайте вопросы в ответ на это письмо или приходите обсуждать кейсы в комментариях в Телеграме.

Share this post
Лошади отвечают на имейлы
martyuk.substack.com
TopNew

No posts

Ready for more?

© 2022 Петр Мартюк
Privacy ∙ Terms ∙ Collection notice
Publish on Substack Get the app
Substack is the home for great writing